Kama-SousDrap les draps aphrodisiaques !

COMMUNIQUE DE PRESSE

New Edge lance « Kama-sousdrap », le premier drap-housse de l’amour pour la St-Valentin

Tours, le 1er janvier 2009 – La société tourangelle New Edge spécialisée dans la conception et la distribution de produits textiles, lancera pour la St-Valentin le « Kama-sousdrap » le premier drap-housse aux vertus aphrodisiaques fondé sur les technologies de la micro-encapsulation d’huiles essentielles. Elaborés et contrôlés par des sociétés de textile et des laboratoires cosmétiques français réputés, ces draps-housses seront vendus dans tous les hypermarchés Géant Casino.

La société tourangelle New Edge, forte de quinze ans d’expérience dans le secteur de l’habillement, prend pied avec brio sur le marché du textile intelligent. Elle lance ainsi un drap housse « Kama-sousdrap » qui délivre des huiles essentielles de Gingembre, d’Ylang-Ylang (fleur de l’amour), de Bois de Santal, de Bois de Rose, de Cannelle, reconnues pour leurs propriétés énergisantes et aphrodisiaques.

Ces draps-housses aux formats 140 x 190 et 160 X 200 – conçus pour deux personnes ! – embarquent plusieurs millions de micro capsules gorgées de ces huiles essentielles réparties de façon très homogène sur l’ensemble du tissu. Elles sont progressivement relâchées par le simple contact sur la peau. Les principes actifs de « Kama-sousdrap » ont des vertus propices aux échanges coquins et tendres.

Une aventure 100 % française

Les draps-housses qui sont commercialisés par tous les hypermarchés français de l’enseigne Géant Casino et par le site de vente internet Cdiscount, ont été développés par des acteurs clefs du cosméto-textile.  New Edge s’est ainsi appuyée sur le savoir-faire du plus grand laboratoire français de micro capsules, l’une des rares entreprises européennes à maîtriser parfaitement les techniques de l’ennoblissement des tissus par micro-encapsulation.
Par ailleurs, les caractéristiques techniques de « Kama-sousdrap » et notamment sa faculté à préserver l’intégrité des microcapsules jusqu’à une vingtaine de lavages (sans adjonction d’assouplissant) en machine à 40 degrés, ont été contrôlées par ce laboratoire partenaire.

Véritable bureau d’études des applications textiles les plus innovantes, New Edge, qui revendique le statut « d’architecte du bien-être », a su exploiter son implantation au cœur de la prestigieuse Cosmetic Valley, un pôle de compétitivité mondiale qui fédère 300 entreprises de la filière cosmétique, soit près de 24 500 emplois, dont 5 500 postes de chercheurs académiques.

« Ce lancement qui survient après la mise sur le marché d’une taie d’oreiller aux effets zen (« Séréni-taie « ) s’inscrit dans notre stratégie d’accompagnement de nos partenaires distributeurs et des marques vers les marchés textiles du futur ». explique Christophe Joly, le gérant de New Edge. Cette initiative saluée par tous les professionnels devrait, en effet, être complétée par d’autres lancements commerciaux très originaux et à fort potentiel économique sur des segments connexes tout au long de l’année 2009.

Le cosméto-textile : un segment en forte croissance

Le marché du cosméto-textile encore émergent, est un segment très prometteur qui fait appel aux compétences de l’industrie cosmétique ainsi qu’aux techniques d’ennoblissement les plus pointues de la filière habillement.  Historiquement, les premiers produits se sont développés sur les niches de la ligne et du maintien du capital beauté, pour progressivement s’étendre à d’autres sphères : bien-être, fitness, applications énergisantes et relaxantes. Les observateurs estiment que le marché français, qui représente aujourd’hui un CA de quelques dizaines de millions d’€, va enregistrer une croissance annuelle supérieure à 25 % d’ici à 2015.
Pour de nombreux spécialistes,  le marché du textile intelligent pourrait toutefois connaître une accélération encore plus spectaculaire avec l’encapsulation de principes actifs thérapeutiques, indiqués, par exemple, dans le traitement de pathologies dermatologiques.

L’Ylang-Ylang, fleur de l’amour

La fleur aux pétales dorés d’Ylang-Ylang fait le miel des parfumeurs et des fabricants d’huiles essentielles. Aux Comores, elle ressort au rang de second produit d’exportation après la vanille (60 tonnes distillées chaque année sur une production mondiale de 100 tonnes). Les Comores comptent en effet 400 alambics dédiés à la distillation de la « reine des fleurs » – traduction d’Ylang-Ylang – qui représente, par exemple, 84 % du total des exportations de l’île de Mayotte. On prête à cette huile essentielle de multiples vertus :  régulatrice cardiaque, tonifiant ovarien et testiculaire, elle constitue un aphrodisiaque de premier choix et est parfois indiquée dans le traitement de la dépression.
Une étude in vivo et in vitro réalisée en 2004 en Thaïlande a révélé que la puissante fragrance de l’Ylang-Ylang avait une action antispasmodique sur les cellules musculaires lisses, cellules qui tapissent les vaisseaux, mais aussi dans une moindre mesure le myocarde (tissu du cœur). L’huile d’Ylang-Ylang permet d’augmenter le diamètre interne des vaisseaux sanguins. Elle suscite une baisse de la tension artérielle, en particulier si elle est provoquée par l’anxiété et constitue un vaso-dilatateur avéré.

A propos de New Edge :
Créée à Tours (Indre-et-Loire) en décembre 2003 par  Christophe Joly, un cadre commercial rompu aux arcanes de la grande distribution, la société New Edge avait comme activité initiale la commercialisation de collections de chaussures, et notamment de chaussures de sport en marque propre (New Edge).
Puis, l’entreprise a fondé dès 2004 son développement sur l’acquisition de licences – Starter textile, RG512 chaussure, Eke (marque italienne de fitness) – et de promotion vente de ces produits auprès des principales enseignes.
Christophe Joly et son équipe ont débuté en 2007 une activité de création et de gestion de la fabrication de produits textiles confiée à un partenaire asiatique pour le compte de grands donneurs d’ordres internationaux (Fila, Russel Athletic, Kappa).
En fin d’année 2007, New Edge, qui cultive une véritable passion « pour l’innovation textile et le bien-être du client,  qu’il soit un sportif ou un consommateur lambda », créée un département cosméto-textile et signe un premier contrat avec le premier laboratoire français de micro capsules.